Google AdWords заметки
Как создавать компании?
Повторяем структуру сайта. Разделы – это компании. Подразделы – группы. У компаний могут быть раздельные бюджеты, у групп общий бюджет.
Медиапланирование
- Изучить сайт (посмотреть его структуру)
- Определить и согласовать приоритетные направления.
- Определить KPI (стоимость заявки/ звонка и т.д.)
- Определить целевую аудиторию.
- Выбрать таргетинги в рамках заданного бюджета.
- Спрогнозировать количество трафика.
- Спрогнозировать количество конверсий.
Подсказки по текстам объявлений
- Использовать ключевое слово в тексте объявления
- Указать цену, информацию о спец предложениях (бесплатная доставка, акции)
- Подчеркнуть уникальность своей компании, товаров и предложений.
- Призывы к действию
- Максимально релевантные страницы
- Минимум 3 варианта объявления.
Обзор типов соответствия
| Тип соответствия | Специальный символ | Пример ключевого слова | Содержимое запросов, по которым могут показываться объявления | Примеры запросов |
|---|---|---|---|---|
| Широкое | Нет | женские туфли | Слова с опечатками, синонимы, связанные запросы и другие релевантные варианты. | купить дамские туфли женская одежда |
| Модификатор широкого соответствия | +ключевое слово | +женские +туфли | Все слова со знаком “+” (или их близкие варианты) в любом порядке. Другие слова могут стоять до или после отмеченных знаком “+”, а также между ними. | женские туфли и сумочки женская обувь туфли |
| Фразовое соответствие | “ключевое слово” | “женские туфли” | Заключенная в кавычки фраза (или ее близкие варианты), до или после которой могут стоять другие слова. | голубые женские туфли купить женские туфли женские туфли со скидкой |
| Точное соответствие | [ключевое слово] | [женские туфли] | Запросы, которые соответствуют заключенному в квадратные скобки или практически совпадают с ним по смыслу. | женские туфли дамские туфли туфли для женщин туфли женские |
Варианты составления объявления
Вариант 1
- Заголовок 1: Ключевое слово
- Заголовок 2: УТП
- URL: страница соответствующая ключевому слову
- Описание: УТП + УТП + УТП + … + CTA
- Видимый URL: части ключевого слова
Вариант 2
- Заголовок 1: Часть ключевого слова
- Заголовок 2: Вторая часть ключевого слова
- URL: страница соответствующая ключевому слову
- Описание: УТП + УТП + УТП + … + CTA
- Видимый URL: части ключевого слова
Вариант 3
- Заголовок 1: Часть ключевого слова
- Заголовок 2: Вторая часть ключевого слова + УТП
- URL: страница соответствующая ключевому слову
- Описание: УТП + УТП + УТП + … + CTA
- Видимый URL: части ключевого слова
